一、 什么是健康产业

　　广义上的健康产业包含和人类生命健康相关的所有行业，包括医疗产业；

　　狭义上的健康产业包括健康教育、咨询业、服务业和健康产品的研发、生产、销售等行业，但不包括医疗产业。

　　我们这特指的健康产业是健康产品的研发、生产、销售行业。

　　二、 为什么要选择健康产业

　　1. 健康产业是公认的朝阳产业和财富第五波，英国著名经济学家保罗.皮尔泽所著《财富第五波》一书风行全球。

　　2. 健康产业是真正可持续发展的产业，是永续经营、永不落幕的财富大舞台。

　　3. 健康产业拥有庞大的市场容量和增长空间，国际权威专家一致认为未来五年全球健康产业的产值将达到万亿美金的规模，而且将以每年不低于20%的速度增长，发展中国家增长速度会更快。

　　尤其中国更将是世界健康产业的最大市场，因为：1）人口基数全球第一。2）经济迅猛增长。3）消费升级换代，需求强烈。

　　“未来的世界首富一定诞生于健康产业，未来只有健康产业的企业才能创造比微软更大的产值。” ---------比尔盖茨

　　世界卫生组织和世界银行公布：当一个国家的人均GDP在1000美金至3000美金时就必将迎来健康产业的井喷式发展，换言之，就是健康产业的黄金发展期，而中国正处于这个阶段。

　　4. 健康产业属于典型的技术密集型，资本密集型、节约能源性的绝色产业，属于各国政府重点政事扶持的产业。

　　5. 健康产业和现代金融业、信息产业等同属于高端服务业，对于拉动消费，扩大内需意义重大。

　　6. 一个国家健康产业是否发达，直接决定这个国家国民健康水平的高低，且有很好的社会效益。

　　7. 健康产业是一个能同时满足创业者物质财富和精神财富的产业，换言之就是物质文明和精神文明双丰收。

　　8. 中国有发展健康产业的极大优势，且有5000年传统养生文化之底蕰和传统。

　　三、 中国健康产业的概况

　　1. 中国现代意义上的健康产业始于上世纪80年中后期，20年来迅猛发展。目前约500亿产值规模。

　　2. 中国健康产业里，健康教育、咨询、服务行业起步较晚，还未形成规模。

　　3. 20年来中国健康产业，主要是健康产品的生产、销售，准确的说就是保健品行业，有以下特点：

　　1） 定位不清，介于药品和食品之间，是药非药，是食品非食品，行业地位尴尬，多数定位于中老年和多病人群，限制了产业规模。

　　2） 由于监管问题，行业自身问题，产品质量、营销方式、消费心理、媒体舆论等原因。整个行业可以说历经波折，整体是美誉度不够。

　　3） 行业集中度不高，企业缺少品牌运作，产品同质化严重，短期作为较多，企业和产品生存周期较短，很多企业及产品昙花一现，消耗了社会信任资源。

　　4） 重营销、轻研发。营销上可简单分为四大流派。a.传销派b.会销或教育营销派c.广告派d.技术派。

　　5） 运营方式上是疾病产业的思路而非健康产业的思路。

　　6） 产品价格较高，营销成本高，缺少规模效益。

　　4. 中国健康产业潜力巨大，正处于调整转型期，蕰藏着巨大的市场机会。

　　5. 需尽快和国际市场接轨，引进先进技术和管理理念。

　　一句话，中国产业现状是健康产业=保健品产业，是特殊时期的产物。而出路则是像快速消品方面发展。

　　四、 发展国家健康产业概况

　　1. 健康教育、咨询、服务业发达。

　　2. 健康产品行业市场产值巨大，总产值已远远超过药品行业。

　　3. 产品定位准确，是营养补充剂，与药品有明确的界限。

　　4. 产品涵盖所有人群，持续消费，销量惊人。

　　5. 行业集中度高，品牌企业占了很大市场份额。

　　6. 产品价格适中，接近我们所说的快速消费品。

　　7. 研发和营销并重，营销上走理性路线，不像中国以炒概念为主。

　　8. 政府高度支持的绿色产业。