中国新的“保健元年”_发展趋势

中国新的“保健元年”

发布时间：2010/6/1 阅读次数：357 字体大小: 【小】【中】【大】

2006年或是中国新的“保健元年”——在影响全球的保健革命大趋势影响下，再加上相关政策的改变，2006年保健产业东山再起，成为很多人共同预见的目标。

　　由于生活节奏日趋加快，污染加剧，21世纪人类面临严重的饮食失衡，人人希望更健康、抗衰老，预防胜于治疗的观念深入人心，预防保健可以节省更多的医疗费用。在美国、日本等国家，保健产业均已达2000亿美元以上。

　　对此，曾担任美国总统克林顿和布什的高级经济顾问的保罗·皮尔泽，在其新作《财富第五波》中揭示，未来10年健康产业将存在有待投资开发的兆亿美元商机，而这一产业将是继第四波信息网络财富革命之后的第五波财富革命。

　　与欣欣向荣的国际保健产业相反的是，国内却已是持续多年的萧条。自上世纪80年代蜂王浆口服液开始普及中国人保健品概念后，在几乎“全民保健”的大潮下，整个保健品产业在90年代中后期后开始“泥水俱下”。至今，有人甚至直言：整个保健品产业似乎已进入“亚死亡”状态。保健食品市场销售额正以每年30%的速度下滑，业内许多名噪一时的企业犹如昙花一现失去踪影，公众对保健食品的不信任度逐年增加，全行业正面临着严重的市场危机和信任危机。

　　国内保健产业哀鸿遍野，并非没有市场需求，而是来自对保健品业的信任危机。作为佐证的是，在民间有着极高信任度的传统中药保健药材，近年销售却蒸蒸日上。以虫草、燕窝、人参为代表的高档保健品，近两年价格上涨70%-80%，直逼当年的黄金价格。在广州各大药店，销售的主角也基本上是此类保健品。“解铃还需系铃人”。既然市场危机是由信任危机引发，若能解决信任危机必能赢得市场——近年来，一些国际保健品企业在国内市场长驱直入，已充分印证这一点。比如做益生菌的法国合生元2002年进入中国珠三角市场，每年都以翻一倍速度递增，今年扩至全国市场，增幅更达到3倍。

　　事实上，有关主管部门和保健品龙头企业已充分认识到这一点，正在开展“行业自救”。原先疏于管理的保健品行业，在广东、上海和北京等地，其行政管理职能已被划入食品药品监管部门，希望参照药品管理模式实施严管。而卫生部最新调查显示，全国保健品市场抽查合格率高达90%以上。

　　当然，2006年在民间之所以有“保健元年”的良好预测，更关键的原因是：盼望已久的《直销管理条例》于12月1日正式实施，将为保健品业带来另类曙光。在此之前，安利保健品直销的成功，已吊起了行内所有人的胃口———从30亿元到近200亿元，安利用了不到5年的时间。

　　正因如此，包括健康元、哈药、万基等国内著名药企，正虎视眈眈盯着直销这块肥肉，希望拿下牌照从而大有作为。

　　如果这些药企能以直销方式进入保健产业，相信2006年成为新的“保健元年”，并不只是一个预测。

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